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美的净水又搞事情,电商平台搞场景化沉浸式购物体验

文章出处:未知责任编辑:江阴美的热水器售后维修 人气:-发表时间:2018-05-27 10:36【
美的净水又搞事情,电商平台搞场景化沉浸式购物体验
 
 
  美的净水对消费者的研究一直走在行业的前列,不但拥有专业完善的消费者研究系统,还拥有先进的用户研究设备,“眼动脑电”设备齐全。基于对消费者的购买需求和购买路径的深度研究,美的净水又搞事情。
  线下率先推出体验式终端
  早在2015年,美的热水器事业部就率先在线下门店进行展示升级,打造场景化、互动化的产品陈列空间,以“水境”命名,并不断迭代升级,给消费者更好的购物体验
  继“水境”终端之后,美净水又推出了命名为“知水”的线下展示店铺。所谓“知水”不但表现了美的净水对“水”的深度研究,也表现了美的对消费者“水生活”的深度研究。同时也表达了美的在“水生活”领域深耕的信心和决心。
 
  618大促之前,美的净水又搞事情,电商平台也开始搞场景化沉浸式购物体验
  时值618大促前夕,美的净水又搞事情,这次在电商平台也推出了“场净化沉浸式”页面改版。5月25日,天猫美的净水官方旗舰店全新改版上线。
  美的净水通过对消费者的深度洞察,发现消费者在购买净水器时并不清楚自己要买一台什么样的净水器,他们想要的只是一台适合自己的净水器,比如适合当地的水质,适合家庭的用水需求等等。然而当消费者进入店铺的时候,却发现店铺陈列的却是各种技术,各种通量规格的净水器,好像要先成为一个技术专家,才能选到合适自己的净水器。基于这一洞察,美的净水对其天猫官方旗舰店进行了全新改版。让消费者从此告别净水器选购难题。 
  由于现在人们总喜欢给自己贴上标签而显得自己很特别,就像是明星也喜欢定义一个的“人设”。“吃货”“天仙”......而其实视觉营销也可以给每一个产品、每一种人群定义一个标签。所以美的这次官方旗舰店的改版,也是遵循以人群定位为方向。采用场景化、生活化的手段,优化用户的浏览和选购体验。
 
  从使用人群和使用场景两个维度对店铺进行全新改版
  首先美的根据净饮水产品的使用人群所处的人生阶段不同,根据需求进行了不同的产品配置。如单身生活、工作驻外、二人世界、母婴家庭、老有所依等,让消费者对号入座轻松选择。
 
  其次,美的还从产品的使用场景对产品进行了分类,如厨下净水、客厅饮水、卧室饮水、洗护净水等,进一步辅助消费者快速选择自己适合的产品。
 
  通过这几张图,我们可以看到美的在其天猫旗舰店的改版,购买逻辑和购买路径是非常清晰的,让消费者的能轻松的选购到适合自己的净水器。小伙伴们看到这些是不是心动啦,可以在天猫搜索“美的净水官方旗舰店”体验吧!
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